上线首日免费榜登顶,完美世界这款14年IP手游究竟如何做到的?

2019-03-07 18:09 原创 heziqiu

背景


3月5日,由完美世界研发、腾讯游戏独家代理发行的《完美世界》手游正式双端公测。在上线当天,《完美世界》手游强势登顶了App Store免费榜,截止至发稿前稳居免费榜第一、畅销榜第二,是新年后首个冲进App Store畅销榜前二的新游,实力强劲。


(1)


2005年,《完美世界》端游正式上线,在那个国内网路游戏市场尚不发达且国产精品稀缺的年代,《完美世界》端游一经上线便获得了玩家们的大量好评,时隔14年,《完美世界》端游依旧在运营,其IP影响力也早已渗透到了各个不同的用户年龄阶层,是当之无愧的国民级IP。


从名仕亚洲娱乐来看,《完美世界》手游由完美世界内部曾研发过《诛仙》、《武林外传》手游的原班人马打造,可说是打从一出生就已经身负“爆款”影子;而从营销层面来讲,对《完美世界》手游这样一款作品,最平凡、常规的动作或许亦是最有效的动作。


动作


从全局来看,《完美世界》手游没有玩一些花哨的Idea,主要的曝光期集中在2018年10月也就是二测之后。二测后的《完美世界》手游有了更多内容方面的营销动作,并在公测前达到顶峰。


对于一款由老牌端游IP改编而来的手游来说,《完美世界》手游没有为其挑选一位代言人算是一个小小的意外。可能对于完美世界来说,《完美世界》手游就是他们的镜像与另一面,就是他们的代言人。


《完美世界》手游首曝于2018年4月腾讯UP新文创生态大会上,作为新品登场的《完美世界》手游在当天首次公布了游戏的测试时间。


3.jpg


2018年8月10日,《完美世界》手游迎来了自己的首次测试。从百指数据上看,8月份的首次测试为《完美世界》手游面世以来的首个热点小高峰。而值得一提的是,在此之前《完美世界》手游的百度指数也并不低,可以看出官方很早之前就在为《完美世界》手游做SEO方面的优化,而平均值不低的搜索曲线也说明《完美世界》IP对玩家们的一个吸引力。


4.png


8月首测还为《完美世界》手游带来了很多UGC原创内容。在B站上,从8月份开始就陆续有玩家与游戏专业UP上传《完美世界》手游相关视频,内容主要以攻略、评测、体验为主,这也为《完美世界》手游在初期吸引到了一部分忠实用户。


5.png


另外,8月份的《完美世界》手游还随完美世界参展了China joy,在现场《完美世界》手游展台人气火爆,其游戏制作人与腾讯方面的发行制作人也双双到场,为游戏展台拉人气。


6.jpg

10月17日,《完美世界》手游开始了技术测试(二测),这是《完美世界》手游又一个小高潮。10月份的《完美世界》手游已经开始面向玩家群体集中PR,而主播招募活动也在二次期间顺利开启。


据悉,期间《完美世界》手游先后在虎牙、斗鱼以及企鹅电竞等平台发起主播招募活动,二测的《完美世界》手游在质量上已经无可挑剔,三大直播平台加上人气主播的加盟也让《完美世界》手游在玩家群体中人气愈发上涨。


翻过年来,时间来到了2019年1月,17日这天《完美世界》手游进行了信仰测试(三测),游戏内的一手攻略、解析、游戏的世界观、人物介绍等在这段时间集中曝光,为公测做最后的预约冲刺。


3月2日,《完美世界》手游公测预约成功突破千万,为了进一步为公测人气造势,官方随机在微博等多个平台开启了一系列内容营销。


在微博上,#我们的完美时代##完美到飞起#等多个《完美世界》手游相关话题累计阅读量超过千万,而《完美世界》手游的主Slogan为“飞向完美”也在这场营销中心得到了精致体现。国内知名技术宅MakerBeta为《完美世界》手游打造了一柄“飞剑”,对于玩家来说,没有比御剑飞天更让他们兴奋的事儿了。


7.png


此外,上线前后几天,以微博为主的多个知名大V也相继为《完美世界》手游发声,成功覆盖到了部分精准游戏玩家群体。


3月5日,《完美世界》手游上线当天便登顶了iOS免费榜首位,服务器爆满,游戏沉淀已久的人气得到了最直观的展示。


1.jpg


以上,就是《完美世界》手游在营销层面的主要动作。总的来说,《完美世界》手游在营销层面所做的内容算不上多,但几次针对性的曝光都很好的辐射到了精准玩家群体,加上游戏自身IP的影响力,《完美世界》手游实现走红。


当然,《完美世界》手游能够在上线后获得如此成绩同样也说明了游戏本身质量的超然。完美世界本就在MMO领域有较深的名仕亚洲娱乐经验积累,本次《完美世界》手游尤其是在技术层面做出了较大的突破,而游戏最后呈现的效果也对的起“完美”二字。


【本篇文章由名仕亚洲娱乐heziqiu原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台